گوگل سرپ Google SERP چیست؟ آشنایی با انواع نمایش نتایج گوگل

گوگل سرپ (Google SERP) چیست؟

Google SERP صفحه ای است که توسط گوگل در پاسخ به درخواست جستجوی کاربر نمایش داده می شود. این شامل نتایج متنوعی است، از فهرست‌های ارگانیک گرفته تا تبلیغات پولی، و می‌تواند شامل تعداد بیشماری از ویژگی‌های غنی مانند قطعه‌ها، نقشه‌ها و ویدیوها باشد. هدف اولیه SERP ارائه مرتبط ترین و مفیدترین اطلاعات به کاربر است.

انواع نتایج Google SERP

SERP گوگل در طول سال ها به طور قابل توجهی تکامل یافته است. در حالی که نتایج ارگانیک سنتی هنوز نقش مهمی ایفا می کنند، SERP مدرن غنی از انواع مختلف محتوا است. در اینجا انواع اصلی نتایجی که می توانید در Google SERP پیدا کنید آمده است:

1. نتایج ارگانیک یا Organic Results

نتایج ارگانیک فهرست‌های سنتی هستند که بر اساس تعیین الگوریتمی مرتبط بودن و اعتبار Google ظاهر می‌شوند. اینها لیست های بدون پرداخت هستند که از طریق روش های سئو بهینه شده اند.

پیوندهای آبی: اینها فرمت استاندارد برای نتایج ارگانیک، از جمله عنوان صفحه، URL، و توضیح مختصر (توضیحات متا) هستند. این نتایج بر اساس الگوریتم گوگل رتبه بندی می شوند که فاکتورهایی مانند ارتباط کلمه کلیدی، لینک های برگشتی، کیفیت محتوا و تجربه کاربر را در نظر می گیرد.
پیوندهای سایت: اینها پیوندهای اضافی به صفحات دیگر در همان سایت هستند که معمولاً برای جستجوهای مارک دار ظاهر می شوند. پیوندهای سایت به کاربران کمک می کند تا مستقیماً به مرتبط ترین بخش های یک وب سایت حرکت کنند. به عنوان مثال، جستجوی “Amazon” ممکن است پیوندهای سایت به “Amazon Prime”، “Customer Service” و “Today’s Deals” را نشان دهد.

2. نتایج تبلیغاتی یا Paid Results

نتایج پولی یا Google Ads در بالا یا پایین SERP ظاهر می شوند. هنگامی که کلمات کلیدی خاصی جستجو می شوند، تبلیغ کنندگان برای نمایش تبلیغات خود هزینه می پردازند. این تبلیغات معمولاً با یک برچسب کوچک “آگهی” مشخص می شوند.

تبلیغات متنی: تبلیغات استاندارد که شامل عنوان، URL و توضیحات می باشد. اینها از طریق تبلیغات گوگل ایجاد می شوند و در بالا یا پایین نتایج جستجو ظاهر می شوند. تبلیغ کنندگان بر روی کلمات کلیدی پیشنهاد می دهند و به ازای هر کلیک (PPC) پرداخت می کنند.
تبلیغات خرید: لیست محصولات با تصاویر، قیمت ها و اطلاعات فروشنده. این تبلیغات به طور برجسته برای جستجوی محصول نمایش داده می شوند و شامل جزئیات اضافی مانند نظرات و پیشنهادات ویژه می شوند. با کلیک بر روی یک آگهی خرید، کاربر مستقیماً به صفحه محصول در سایت آگهی‌دهنده می‌رود.

3.نتایج قطعه‌های ویژه یا Featured Snippets

قطعه‌های ویژه نتایج جستجوی انتخابی هستند که در بالای نتایج ارگانیک Google در زیر تبلیغات در یک کادر نمایش داده می‌شوند. هدف آنها پاسخگویی مستقیم به درخواست کاربر در SERP است.

قطعات پاراگراف: اینها پاسخ کوتاهی به یک پرس و جو در قالب متن ارائه می دهند. به عنوان مثال، جستجوی “فتوسنتز چیست؟” ممکن است یک قطعه پاراگراف را بازگرداند که فرآیند را توضیح می دهد.
قطعات فهرست: این فهرست‌های مرتب یا نامرتب را نشان می‌دهند که اغلب برای دستورالعمل‌ها یا رتبه‌بندی‌های گام به گام استفاده می‌شوند. برای مثال، «چگونه کیک درست کنیم» ممکن است فهرستی از مراحل را نشان دهد.
قطعات جدول: این داده ها را در قالب جدول نمایش می دهند که از صفحات وب استخراج می شوند تا داده های مقایسه ای را نشان دهند. به عنوان مثال، “اطلاعات تغذیه ای میوه ها” ممکن است جدولی را با میوه های مختلف و ارزش غذایی آنها نشان دهد.

4. پنل دانش یا Knowledge Panel

پنل دانش در سمت چپ یا راست SERP ظاهر می شود و خلاصه ای از اطلاعات در مورد یک موضوع خاص را ارائه می دهد که از منابع مختلف استخراج شده است.

پنل‌های برند: این پنل‌ها اطلاعاتی درباره کسب‌وکارها، از جمله جزئیات تماس، وب‌سایت و نمایه‌های رسانه‌های اجتماعی را نشان می‌دهند. به عنوان مثال، جستجوی “Nike” ممکن است یک پنل برند با آرم شرکت، یک توضیح مختصر، و پیوندهایی به وب سایت و رسانه های اجتماعی آنها نمایش دهد.
پنل‌های افراد: این پنل‌ها اطلاعاتی درباره افراد برجسته، از جمله داده‌های بیوگرافی، تصاویر و جستجوهای مرتبط ارائه می‌دهند. به عنوان مثال، جستجوی «آلبرت انیشتین» ممکن است تاریخ تولد و مرگ او، یک بیوگرافی مختصر و آثار برجسته را نشان دهد.
پنل های دانش عمومی: این پنل ها یک نمای کلی جامع از موضوعات گسترده، مانند کشورها، رویدادهای تاریخی، یا مفاهیم علمی ارائه می دهند. برای مثال، جستجوی «فتوسنتز» ممکن است یک پانل دانش با تعریف، تصاویر مرتبط و حقایق کلیدی را نشان دهد.

5. بسته محلی یا Local Pack

بسته محلی یا بسته نقشه، یک نقشه و فهرستی از مشاغل مرتبط با یک عبارت جستجوی محلی را نشان می دهد. این برای سئوی محلی بسیار مهم است و معمولاً برای جستجوهایی با هدف محلی، مانند “کافی شاپ های نزدیک من” ظاهر می شود.

نقشه: یک نقشه تصویری که موقعیت کسب و کار را نشان می دهد.
فهرست‌ها: جزئیات کسب‌وکارها، از جمله آدرس، شماره تلفن و نظرات. برای مثال، جستجوی «تحویل پیتزا» ممکن است بسته محلی با پیتزافروشی‌های اطراف، رتبه‌بندی و اطلاعات تماس آنها را نشان دهد.

6. تصاویر یا Image Pack

بسته تصویری یک ردیف افقی از تصاویر مربوط به عبارت جستجو است. با کلیک بر روی این تصاویر به Google Images منتهی می شود. این ویژگی اغلب برای پرس و جوهای بصری گرا مانند “غروب آفتاب” یا “توله سگ های زیبا” نمایش داده می شود.

تصاویر کوچک: تصاویر کوچکی که با کلیک روی آنها، کاربر را به Google Images می برد و در آنجا می تواند نسخه بزرگتر را ببیند و از وب سایت منبع بازدید کند.

7. نتایج ویدئو یا Video Results

نتایج ویدئو معمولاً با یک تصویر کوچک، عنوان و توضیحات ظاهر می‌شوند که اغلب از YouTube گرفته می‌شود. این نتایج به‌ویژه برای پرسش‌های نحوه انجام، بررسی‌ها یا هر محتوایی که ویدیو در آن قالب ترجیحی است، رایج است.

تصاویر کوچک ویدیو: پیش نمایش های کوچک ویدیو با دکمه پخش، عنوان و توضیحات مختصر. با کلیک بر روی تصویر کوچک، کاربر به پلتفرم ویدیو، اغلب YouTube، هدایت می شود.

8. کادر خبر یا Top Stories

کادر اخبار یا Top Stories، مقالات خبری فعلی مرتبط با عبارت جستجو را نمایش می دهد. این ویژگی معمولاً برای موضوعات خبری یا پرطرفدار نشان داده می شود.

عناوین خبر: پیوندهایی به مقالات خبری اخیر از منابع معتبر که اغلب با یک تصویر کوچک و یک قطعه کوتاه همراه است. به عنوان مثال، جستجوی «آخرین نتایج انتخابات» ممکن است اخبار مهم را از رسانه‌های خبری بزرگ نشان دهد.

9. مردم همچنین می پرسند (PAA)

کادر People also Ask شامل فهرستی از سوالات مربوط به درخواست کاربر است که پاسخ‌های سریع ارائه می‌کند و به اطلاعات بیشتر پیوند می‌دهد. این ویژگی به کاربران کمک می کند تا اطلاعات مرتبط را به سرعت پیدا کنند.

سؤالات قابل گسترش: هر سؤال را می توان گسترش داد تا پاسخی کوتاه و پیوندی به منبع کامل نشان دهد. به عنوان مثال، جستجوی “بازاریابی دیجیتال” ممکن است سوالات مرتبطی مانند “انواع بازاریابی دیجیتال چیست؟” را نشان دهد. و “چگونه دیجیتال مارکتینگ را شروع کنم؟”

10. خرید گوگل یا Google Shopping

نتایج Google Shopping فهرست‌های محصولات را با تصاویر، قیمت‌ها و فروشندگان، اغلب در قالب چرخ فلک نشان می‌دهد. این ویژگی برای جستجوی محصول طراحی شده است و راهی سریع برای مقایسه محصولات از خرده فروشان مختلف ارائه می دهد.

گرید های محصول: اسکرول افقی از تصاویر محصول با قیمت ها و اطلاعات فروشنده. به عنوان مثال، جستجو برای “کفش های دویدن” ممکن است چرخ فلکی از مارک ها و مدل های مختلف را نشان دهد که برای خرید در دسترس است.

11. Google Books

برای جستجوهای مرتبط با کتاب، Google Books پیش‌نمایش کتاب، پیوندهای خرید، و اطلاعات مربوط به نویسندگان را نمایش می‌دهد. این ویژگی به کاربران کمک می‌کند کتاب‌ها را به راحتی پیدا کرده و پیش‌نمایش کنند.

پیش‌نمایش کتاب: تکه‌های کوچکی از کتاب، اطلاعاتی درباره نویسنده، و پیوندهایی برای خرید یا خواندن بیشتر. برای مثال، جستجوی «هری پاتر» ممکن است پیش‌نمایش‌ها و پیوندهایی برای خرید کتاب‌ها را نشان دهد.

12. جعبه پاسخ مستقیم یا Direct Answer Boxes

پاسخ های ساده و مستقیم به پرسش ها، اغلب اطلاعات واقعی مانند تعاریف، تاریخ ها یا اندازه گیری ها. این ویژگی اطلاعات سریع و دقیق را بدون نیاز به کلیک بر روی سایت دیگری در اختیار کاربران قرار می دهد.

پاسخ های فوری: پاسخ های مختصر و مستقیم به سوالات. به عنوان مثال، جستجوی “پایتخت فرانسه چیست؟” ممکن است فورا “پاریس” را نمایش دهد.

نحوه بهینه سازی برای ویژگی های مختلف SERP

برای استفاده حداکثری از ویژگی های متنوع SERP گوگل، باید استراتژی سئوی خود را بر این اساس تنظیم کنید:

بهینه سازی برای قطعه های ویژه: محتوای خود را طوری ساختار دهید که مستقیماً به سؤالات رایج پاسخ دهد. از سرصفحه ها، لیست ها و جداول برای افزایش شانس برجسته شدن استفاده کنید.
بهبود سئوی محلی: مطمئن شوید فهرست کسب و کار من در Google کامل و دقیق است. نظرات مثبت را جمع آوری کنید و از کلمات کلیدی محلی استفاده کنید.
بهبود سئوی تصویر و ویدئو: از نام فایل های توصیفی، متن جایگزین و برچسب ها برای تصاویر و ویدئوها استفاده کنید. محتوای با کیفیت بالا و مرتبط ایجاد کنید.
از داده های ساختاریافته استفاده کنید: نشانه گذاری طرحواره را برای کمک به Google در درک و نمایش محتوای شما در قالب های غنی پیاده سازی کنید.
از یکپارچه سازی رسانه های اجتماعی استفاده کنید: مطمئن شوید که پروفایل های رسانه های اجتماعی شما فعال و جذاب هستند تا در کارت های توییتر و سایر ویژگی های مرتبط با اجتماعی ظاهر شوند.
تولید محتوای با کیفیت بالا: محتوایی عمیق و معتبر ایجاد کنید که می تواند در ویژگی های مختلف SERP، مانند مقالات عمیق یا جعبه های پاسخ مستقیم، برجسته شود.
نظارت بر رقبا: به طور مرتب بررسی کنید که رقبای شما در چه ویژگی های SERP ظاهر می شوند و استراتژی خود را بر اساس آن تنظیم کنید.

نتیجه گیری

درک انواع مختلف نتایج Google SERP برای بهینه سازی وب سایت و بهبود دید آنلاین شما حیاتی است. با تطبیق استراتژی های سئوی خود برای هدف قرار دادن این ویژگی های مختلف، می توانید حضور سایت خود را در گوگل افزایش دهید و بازدیدکنندگان بیشتری را جذب کنید. با آخرین روندها و به روز رسانی های الگوریتم های موتورهای جستجو همراه باشید تا در چشم انداز دیجیتال رقابتی پیشتاز باشید.

با استفاده از عناصر متنوع SERP، می توانید اطمینان حاصل کنید که محتوای شما به طور موثری مخاطبان هدف شما را جذب می کند. به طور منظم عملکرد سایت خود را تجزیه و تحلیل کنید و برای حفظ موفقیت در چشم انداز پویای تجارت الکترونیک، سازگار با روندهای تغییر و رفتار مشتری باقی بمانید.